TUhjnbcbe - 2024/7/13 20:58:00
红旗的红，与故宫的红，将通过传承与创新的方式，呈现给中国及世界。年红旗品牌走上了坚实而富有成效的振兴之路，创新求变，品牌战略得到了快速落实，一个充满朝气、奋力向上的新红旗品牌形象，已经栩栩如生地展现在世人面前——中国第一汽车集团董事长、党委书记徐留平1月29日，正值南方过小年。在故宫博物院建福宫里，一场简短的合作协议签字仪式正式举行——中国一汽红旗品牌与故宫正式达成战略合作。中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平和故宫博物院院长单霁翔代表双方在故宫建福宫签署了战略合作协议。拥有年文化历史传承的故宫，与拥有60年造车历史的红旗将携手合作，共同向中国文化致敬。建福宫，位于故宫西部区域，此前未对外开放，而如今，这座有着年悠久历史的故宫博物院，正在向人们开放更多的区域，展示更为广博的中华文化。红旗品牌，在其60周年的悠久历史中，主要服务于党和国家领导人，而今，也向寻常百姓敞开了胸怀。两者之间，除了共同特征的那一抹红之外，更重要的是，双方将通过传承与创新的方式，通过文化、教育及公益等一系列创新活动，呈现给中国及世界。系于共同的方向，为中国红的传承与新生开拓更宽广的道路，成为了两者战略合作的必然联系！两大红IP战略合作系于心创于形正如中国第一汽车集团董事长、党委书记徐留平在签字仪式上所说：“拥有60年造车历史的红旗，与拥有年文化历史传承的故宫，决定携手合作，共同向中国文化致敬。一个国之瑰宝，一个国之重器，双方的合作，是一次展示中国品牌力量，深挖中国文化魅力，打造文化经典的一次跨界合作，是汽车工业的优秀文化代表和传统文化的一次碰撞。”而故宫博物院院长单霁翔在发言中说：“非常高兴能和红旗品牌牵手，共同推动中国的文化自信建设。红旗是中国人的骄傲，也是中国汽车工业的杰出代表。我相信，双方的合作一定会精彩纷呈。”从意识层面转向现实层面，徐留平和单霁翔所说的话语该如何去理解？本次故宫与红旗的战略合作，其目标是：双方将秉承“传承与创新”的宗旨，融合东方美学与现代创新，共同打造中国品牌IP，从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中国文化，弘扬文化自信。字面意思，其实还是很难了解到更深层的涵义。实际上，按照双方既定的方向来说，战略合作既是固化了双方在文化传承上的同步，更是两者为创新突破寻找更多契机。与以往任何商业合作不同，这是一次由“心”再到“形”的合作。单纯来看，此次战略合作的表象中，包括了三大举措：其一是今年正值新中国成立70周年，红旗品牌将作为故宫博物院“万紫千红大展”展览的联合推广单位，在展览期间全方位调动推广力量，大力宣传该展览。与此同时，启动红旗品牌“旗迹中国”项目，打造专属于红旗品牌的IP形象和产品，用车轮丈量祖国的大好河山，用心去感受发生在中国大地上的各种奇迹。其二、作为文化传承者，红旗品牌和故宫博物院将开发具有中国特色、中国文化底蕴的文创产品并衍生新的形式致敬经典，在助推中国文化自信建设的同时，体现红旗品牌的新高尚精致主义的生活方式和“尚致意”的设计理念。年紫禁城建成周年之际，红旗品牌将特别推出一款紫禁城周年纪念款专属车型，让人期待。另外，红旗将在未来三年内作为故宫大型活动指定用车，联手展现中国品牌的实力，展示国家形象。其三，在签约仪式前夕，红旗还发布了全新的“爱·尚”公益品牌，同时发布“红旗一致行动人公益计划”。中国文化精华的传承与创新签字仪式的发言中，单霁祥提到一句：“之前，在故宫里70%牌子上写着非